民俗文化广告的审美价值

吉首大学学报（社会科学版） ›› 2009, Vol. 30 ›› Issue (4): 154-156.

民俗文化广告的审美价值

（吉首大学文学与新闻传播学院，湖南吉首 416000）

出版日期:2009-07-15 发布日期:2012-03-25
作者简介:张冀（1981-），男,湖南吉首人，文学硕士，吉首大学文学与新闻传播学院教师。
基金资助:
湖南省社会科学基金项目（07YBA030）

On the Aesthetic Value of the Advertisement of Folk Custom and Culture

(College of Literature and Journalism,Jishou University,Jishou,Hunan 416000,China)

Online:2009-07-15 Published:2012-03-25

摘要/Abstract

摘要：民俗文化广告是一种综合性的实用艺术，也是一种独具魅力的审美文化现象，具有相对独立的审美价值。民俗文化广告通过民俗文化与广告传播的有机结合，以新颖的创意、优美的意境和富有冲击力的表现手法，在满足受众审美需要的同时，利用民俗文化拉近受众与商品之间的距离，从而达到更好的广告效果。

关键词： 民俗文化广告, 审美价值

Abstract: The advertisement of folk custom and culture is a practical and comprehensive art,and is also a cultural phenomenon of unique aesthetic value.Connecting folk custom and culture with advertisement,and often represented in an original,artistic,and appealing way,it shortens the distance between customers and commodities and reaches better effect.

Key words: advertisement of folk custom and culture, aesthetic value

张冀. 民俗文化广告的审美价值[J]. 吉首大学学报（社会科学版）, 2009, 30(4): 154-156.

ZHANG Ji. On the Aesthetic Value of the Advertisement of Folk Custom and Culture[J]. Journal of Jishou University（Social Sciences）, 2009, 30(4): 154-156.

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