吉首大学学报（社会科学版） ›› 2006, Vol. 27 ›› Issue (1): 58-61.
摘要：广告是一种经济现象，同时又具有伦理意义。广告在实现其经济目的的同时，也承担着重要的社会伦理责任。强调广告的社会伦理责任是和谐社会思想道德建设的需要，是树立良好的企业形象的需要。当代中国的广告事业中还存在着不少问题，特别是在履行社会伦理责任方面的问题值得研究和反思。要加强当代中国广告社会伦理责任建设，必须 “贯彻制度建设、行政手段和道德自律”三位一体的原则。首先，要完善广告的法规制度建设，为广告的社会伦理责任奠定基础。其次，要加强广告的行政监督管理，为广告的社会伦理责任的履行创造良好的社会条件。再次，要提高广告主、广告代理商和媒体的道德自律水平。
