在华韩国企业本土化营销战略及启示

吉首大学学报（社会科学版） ›› 2007, Vol. 28 ›› Issue (1): 110-114.

在华韩国企业本土化营销战略及启示

（湖南商学院，湖南长沙 410205）

出版日期:2007-01-15 发布日期:2012-06-09
作者简介:尹元元（1980—），湖南邵阳人，湖南商学院讲师，中南大学在读博士。
基金资助:
湖南省社科基金项目课题（2004）07号）阶段性成果之一

The Localization Marketing Strategy and Its Enlightenment of Korean Enterprises in China

(Hunan Business College,Changsha,Hunan 410205,China)

Online:2007-01-15 Published:2012-06-09

摘要/Abstract

摘要：当企业从事跨国营销活动时，则会面临标准化营销（standardized marketing）与本土化营销（或称差异化营销 adapted marketing）战略的选择问题。韩国企业进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略，是其在中国市场上获得成功的重要法宝。这为中国企业实施“走出去”战略，进行营销创新提供了有益的启示。

关键词： 韩国企业, 本土化营销, 启示

Abstract: While engaged in international marketing activities,enterprises will face a choice of standardized marketing strategy and the strategy of adapted marketing.The strategies of talent localization,product localization,cultural localization,and image localization are the keys for the success of Korean enterprises in Chinese market.These strategies provide useful enlightenment for Chinese enterprises to open oversea market.

Key words: Korean enterprises, localization marketing, enlightenment

尹元元. 在华韩国企业本土化营销战略及启示[J]. 吉首大学学报（社会科学版）, 2007, 28(1): 110-114.

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